Yeni reseptlər

Əkin və təhlükəli: Chipotle -dən bir komediya seriyası

Əkin və təhlükəli: Chipotle -dən bir komediya seriyası

Nyu-Yorkda yerləşən Piro adlı bir studiyada Chipotle, korporativ kənd təsərrüfatının bəzən qaranlıq dünyasında əylənəcək orijinal komediya serialının yaxınlaşdığını elan etdi. Dörd hissədən ibarət olan bu seriya, Chipotle-in dayanıqlı kənd təsərrüfatına olan bağlılığını bildirmək üçün bir vasitə olaraq hazırlanmışdır və sonradan böyük bir səviyyədə əkinçiliyin daha çirkin tərəfi tərəfindən ortaya çıxmışdır. "Fermalı və Təhlükəli" ni tipik bir məhsul inteqrasiyasından çox dəyərlərin inteqrasiyası hesab edirik "dedi Chipotle-in marketinq və inkişaf üzrə baş direktoru Mark Crumpacker. İş teli. "Şou, Chipotle haqqında açıq şəkildə danışmadan, satirik bir şəkildə olsa da, vacib hesab etdiyimiz məsələlərə toxunur."

The New York Times qəzetinin araşdırmasına görə, şirkətin ailə bağlarını kifayət qədər boş saxladığını-17 Fevral 2014-cü ildə Hulu-da yayımlanmağa başlayacaq dörd hissədən ibarət olan serialda istehsalçısına çox az istinad olduğunu qeyd etmək lazımdır. Chipotle -in içərisində lentə alınan və ya restoran gediş -gəlişinə təsir edən heç bir səhnə yoxdur. Əsas personajın adı Çipdir.

Bunun əvəzinə, şou, şirkətin istifadə etdiyi bütün yemi yetişdirmək və nəql etmək ehtiyacını ortadan qaldıraraq, sənayenin neftə olan asılılığını azaltmağı vəd edən Animoil tərəfindən hazırlanan neft əsaslı heyvan yemi olan PetroPellet-in yer aldığı dünya korporativ kənd təsərrüfatına yönələcək. heyvandarlıq üçün. Daha sonra, viral bir video şəklində bir təhlükəsizlik sızması, bəzi arzuolunmaz məlumatları ictimaiyyətə təqdim edir. Zərəri aradan qaldırmaq üçün şirkətin Ray Wise (Twin Peaks, Mad Men) tərəfindən oynadığı marketinq sihirbazına aiddir.

Farmed and Dangerous, Chipotle'dan iki qısa filmi izləyir: 2013 -cü ildə Qorxu və 2011 -ci ildə Başa Dön, hər ikisi də fermadan masaya gedən mürəkkəb yol haqqında ictimaiyyətin məlumatlılığını artırmaq üçün hazırlanmışdır. Tim Piper ilə birlikdə şounun həmtəsisçisi Daniel Rosenberg Business Wire-ə dedi: "Ümid edirik ki, şou digər markaları daha strateji və əyləncəli bir yaradıcılıq vasitəsi ilə ünsiyyət qurmağa həvəsləndirir. daha yaxşı dünya. "Farmed and Dangerous filminin treylerinə baxın.


Chipotle ’s komediya seriyası marka qazanmaq üçün yeni bir üsuldur, lakin hamısı əylənmir

Chipotle ' -un yeni orijinal komediya seriyası olan & quot; Farmed and Dangerous & quot; 17 fevralda rəqəmsal abunə xidməti Hulu -da nümayiş olundu.

Chipotle, Denver restoran şəbəkəsindən tutmuş, yerli istehsal olunan maddələrdən istifadəsindən tutmuş, qəribə reklamlarına qədər hər şeyi sarsıtmaqla tanınır.

Ancaq son marketinq kampaniyası, əvvəlkilərin müqayisədə qəribə görünməsini təmin edir.

Chipotle ’s “Farmed and Dangerous, ”, 17 Fevralda Hulu-da debüt edən dörd epizodlu orijinal komediya serialı, Meksikanın sürətli təsadüfi zəncirindən demək olar ki, bəhs etmir.

Bunun əvəzinə kiçik miqyaslı, mütərəqqi yetişdiricilərin fəzilətlərini tərifləyərkən sənaye əkinçiliyi təcrübələrini tənqid edən bir hekayə təqdim edir.

Sarkazm və ya satira, prinsip və ya təbliğat olsun, məhsul inteqrasiyasındakı cəsarətli dönüşü, şirkətə milli diqqəti cəlb etsə də, bəzi Colorado ranchers & mdash ilə yaxşı oturmaq deyil.

“Chipotle ’s nəzəriyyəsi, markalarını bu şouya bağlamaq üsullarının məhsul yerləşdirmə yolu ilə deyil, onu əhatə edən ictimaiyyətlə əlaqələr və media vasitəsi ilə olmasıdır. və serialı Nyu Yorkdan telefonla istehsal etdi. Məhsulun adını boğazınızdan aşağı salmırlar, mövzu ətrafında bir dialoq yaradırlar. ”

Patron Buck Marshall (Ray Wise) və qızı Sophia (Karynn Moore) ulduz aktivist Chipə (John Sloan) qarşı çıxaraq, partlayan bir inəyin videosu yayıldıqdan sonra 22 dəqiqəlik pilot, qondarma Animoil korporasiyasındakı nəticəni izləyir.

“Bu ölkədəki insanlar çox yaxşı qidalanmırlar və buna görə də sağlam deyillər, ”, aktyorluq krediti “Twin Peaks ” və “Mad Men daxil olan Wise dedi. 8220 Bəzi hallarda qlobal istiləşmədən daha əhəmiyyətli bir məsələdir. ”

New York Times qəzetinin yazdığına görə, hər bölüm başına təxminən 250.000 dollar olan “Farmed and Dangerous, ”, Chipotle-in qeyri-ənənəvi reklam sahəsindəki digər təcrübələri, o cümlədən 2011 ’s “Bəri Başa Dön ” 8221 və 2013 ’s “ The Scarecrow. ”

Hər iki qısametrajlı filmdə, öz adı çəkilən filmlərə (sırasıyla Willie Nelson və Fiona Apple tərəfindən təmin edilir) və özlərinə başlamazdan əvvəl ana-pop yemək işlərinə həsrət qalan animasiya personajları yer alır.

Əksər reklam kampaniyaları ilə müqayisədə, nüansa və bədii görmə qabiliyyətinə diqqət yetirərək düşünülmüş, yüksək konseptli layihələrdir. Və mesaj əlbəttə çıxdı: iki video YouTube -da 20 milyondan çox baxış topladı.

Ancaq bağlanan video oyunlar, əhəmiyyətsiz yarışmalar və Chipotle-in Kültür Vəqfinə birbaşa bağlantılar ilə tənqidçilər deyirlər ki, onlar həm televiziyanın ilk günlərini (Kraft Televiziya Teatrını düşünün), həm də inkişaf etmiş görüntünü xatırladan satış mesajlarını da hesablayırlar. -"Farmed and Dangerous" və#8221 satiriklərinə baxaraq.

“ Madison Avenue -nin toplantı salonlarında buna marka deyirlər: ’ bir şirkətin məhsullarını alan müştərilərinə salehlik hissi aşılamağa çalışdığı bir marketinq strategiyasıdır. Ticarət və amp texnologiyası saytı haqqında həqiqət. “Ancaq hansı dəyərlər korporasiyanı Amerikalı fermerlərə qarşı qarayaxma kampaniyası aparmağa ruhlandıracaq? ”

Müxtəlif Kaliforniya əkinçilik təşkilatlarının bir fermer və idarə heyəti üzvü olan Sheely, Chipotle'in genetik olaraq dəyişdirilmiş bitkilərin təhlükəli olduğu mövqeyi ilə razılaşmır. O, Chipotle ’s “ploy ” -i Super Bowl reklamı ilə müqayisə edərək istehlakçıları rəqabəti yıxarkən mənəvi cəhətdən üstün hiss edir.

“Geniş vuruşlara etiraz edirəm ”, Steamboat Springs xaricində 2.000 hektar, beşinci nəsil maldarlıq işlədən Jo Stanko dedi. Söhbət etməyimiz lazım olan bir söhbətdir, ancaq bir şirkətin xeyrinə olmamalıdır. ”

Chipotle, minlərlə fermer və fermerlə işlədiyini və narahatlıqlarını göz ardı etmədiyini söylədi.

Chipotle sözçüsü Chris Arnold, onlara olan hörmətdən başqa heç bir şeyimiz olmadığını söylədi. “Onlar təsərrüfatları və ya ailələri üçün ən yaxşısına əsaslanaraq çətin qərarlar verirlər və biz də işimiz üçün ən yaxşı olduğunu düşündüklərimizə əsasən qərar veririk. ”

1993 -cü ildə Denverdə qurulan Chipotle, dünyada 1500 -dən çox restoranı idarə edir. Analitiklər onun birja dəyərini 15 milyard dollardan çox qiymətləndirirlər.

Siyasətdən asılı olmayaraq, şou reklam və əyləncə arasındakı sərhədi aradan qaldırır. Piro ’s Rosenberg'ə görə, keyfiyyət və Chipotle mesajları ilə uyğunluğu, digər markaların məzmun istehsalçısı olmaq qorxusunu sakitləşdirməlidir.

“Bəzi insanlar bunun şeytan olduğunu düşünürlər ” dedi. “ ‘Ah, əyləncə yaradan bir marka? Bu, bildiyimiz kimi dünyanın sonudur!

Serial uğurlu olarsa, tamaşaçılar daha çoxunu gözləyə bilərlər.

Rosenberg dedi ki, ən kiçik bir marka hiss etdiyini düşünmürəm. “Hulu-da, YouTube-da istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmundan fərqli olaraq digər premium məzmun və mdash-in yanında yerləşir. Və Hulu, Netflix və Amazon -dan fərqli olaraq pulsuz bir versiyaya malikdir. Beləliklə, biz mümkün olan ən geniş auditoriyaya və hər dünyanın ən yaxşısına sahibik. ”


Chipotle “Farmed and Dangerous ” Komediya Seriyası

Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG), Amerikada sənaye kənd təsərrüfatı dünyasını satirik şəkildə araşdıran & ldquoFarmed and Dangerous, & rdquo orijinal Chipotle komediya seriyasını açmağı planlaşdırdığını açıqladı. Film və televiziyada bənzərsiz işi ilə tanınan, Nyu-Yorkda yerləşən Chipotle və Piro tərəfindən istehsal olunan ilk dörd hissəli mövsüm, 17 Fevral 2014 Bazar ertəsi günü başlayaraq Hulu və Hulu Plus-da həftəlik təqdim olunacaq. Şou Chipotle & rsquos-u birləşdirir heç bir açıq Chipotle markası olmadan, şounun məzmunu və mövzuları vasitəsi ilə ən yüksək keyfiyyətli maddələrlə hazırlanan yeməyi təqdim etmək dəyərləri və öhdəliyi.

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo, sənaye kənd təsərrüfatının müsbət imicini yaratmaq üçün korporativ aqrobiznesin və onun imic qurucularının getdiyi uzunluqları satirikləşdirir. İlk mövsüm, qondarma sənaye nəhəngi Animoil & reg tərəfindən yaradılan yeni neft əsaslı heyvan yemi olan PetroPellet & reg-in tətbiqinə yönəlib. PetroPellet, fabrik təsərrüfatlarında heyvandarlıq üçün lazım olan çox miqdarda yem yetişdirmək, suvarmaq, gübrələmək və nəql etmək ehtiyacını ortadan qaldıraraq sənaye kənd təsərrüfatını və neftdən asılılığı azaltmağı vəd edir. Yeni yem formulu sənaye kənd təsərrüfatını sonsuza qədər dəyişdirmədən əvvəl Animoil və rsquos planları, Animoil və onların spin ustası Buck Marshall (Ray Wise & ndash & ldquoTwin Peaks, & rdquo & ldquoMad Men, & rdquo & ldquo24 & rdquo24) tərəfindən göndərilən açıq bir təhlükəsizlik videosu internetə yayıldıqda səhv gedir. Büro (IFIB), zərərə nəzarət rejiminə keçir.

& LdquoMarketinqimizin çox hissəsi istehlakçıların yeməklərinin haradan qaynaqlandığını və necə hazırlandığını daha çox maraqlandırmaq məqsədi daşıyır, - deyə Chipotle şirkətinin marketinq və inkişaf üzrə baş direktoru Mark Crumpacker bildirib. & LdquoQida istehsalı ilə bağlı kompleks məsələləri daha anlaşıqlı, hətta mdash hətta əyləncəli və mdash edərək, bu tip məsələlərə köklənməmiş insanlara çatırıq. & rdquo

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo, Chipotle & mdash 2013 & rsquos & ldquoScarecrow & rdquo və 2011 & rsquos & ldquoBack to Start & rdquo & mdash-dən iki mükafat qazanan iki cizgi filminin topuqlarına gəlir və hər ikisi də kənd təsərrüfatı ilə əlaqədar sənaye istehsalına qığılcım yollarını açmağa kömək edir. İlk mövsüm dörd yarım saatlıq hissədən ibarətdir, lakin hekayə xətti əlavə mövsümlərə qədər uzadılması üçün hazırlanmışdır. Şouda Wise və Eric Pierpoint (& ldquoParks and Recreation, & rdquo & ldquoBig Love & rdquo) rol alır.

& LdquoChipotle & rsquos, fast food dünyasını dəyişdirmək üçün əsl missiya, hekayə danışmaq üçün əla bir təməldir. ənənəvi reklamdan daha çox nişan. & rdquo

Chipotle, məsul olaraq qaldırılmış və reg ətləri (insanlıq yolu ilə və antibiotiklər və ya əlavə hormonlar istifadə edilmədən yetişdirilən heyvanlardan) daxil olmaqla, istifadə etdiyi bütün maddələr üçün daha yaxşı, daha davamlı mənbələr tapmağa uzun müddətdir bağlıdır. üzvi olaraq yetişdirilən məhsullar və otlaqda yetişdirilən südlük mal-qaradan süd məhsulları. Şirkət, qida məhsullarında genetik olaraq dəyişdirilmiş orqanizmlər (GMO) məsələsini də öz üzərinə götürdü və qida məhsullarında GMO istifadəsini könüllü olaraq açıqlayan ilk milli restoran şirkəti oldu və GMO'ları istifadə etdiyi maddələrdən çıxarmaq planlarını açıqladı.

& LsquoFarmed and Dangerous & rsquo kimi düşünürük dəyərlərin inteqrasiyası tipikdən çox məhsul inteqrasiyası, & rdquo Crumpacker dedi. & ldquoŞou, əhəmiyyətli olduğunu düşündüyümüz məsələləri, Chipotle haqqında açıq şəkildə danışmadan satirik şəkildə və mdash ilə əlaqələndirir. Bu yanaşma, dəyərlərimizi bildirən və eyni zamanda insanları əyləndirən məzmun istehsal etməyə imkan verir. & Ldquo

Piro ortağı, icraçı prodüser və şounun həmtəsisçisi Daniel Rosenberg əlavə etdi: "Ümid edirik ki, şou digər markaları daha strateji və əyləncəli bir yaradıcılıq vasitəsi ilə ünsiyyət qurmağa həvəsləndirir. dünya. & rdquo

& LdquoFarmed və Dangerous & rdquo pilot epizodu Hulu.com saytında və 17 Fevral 2014 -cü il tarixindən etibarən Hulu Plus abunə xidməti vasitəsi ilə pulsuz olaraq satışa çıxarılacaq.

& LdquoFarmed və Dangerous & rdquo Ray hikmət (& ldquoTwin Peaks & rdquo & ldquoMad Men & rdquo & ldquo24 & rdquo), Eric Pierpoint (& ldquoParks və İstirahət & rdquo & ldquoBig Love & rdquo), John Sloan (& ldquoThe talalar, & rdquo & ldquoGrey & rsquos Anatomy & rdquo & ldquoHow I Met Your Mother & rdquo) və Karynn ulduzları Moore (& ldquoJane by Design, & rdquo & ldquoWiller for Water & rdquo). İcraçı prodüserlər: Mark Crumpacker (Chipotle -da baş marketinq və inkişaf direktoru), William Espey (Chipotle -da marka səsi), Daniel Rosenberg (Piro ortağı, & ldquoInside Man, & rdquo & ldquoReouseous Kill & rdquo) və Timothy Piper (& ldquoDove Evolution, & rdquo Light & rdquo) şousu Rosenberg, Piper, Mike Dieffenbach (& ldquoLess Than Perfect, & rdquo & ldquoRetired at 35 & rdquo) tərəfindən yazılmışdır və Jeremy Pisker (Akademiya Mükafatı və & ldquoBullworth & rdquo üçün rejissorluq namizədi) rejissor Timothidir.

& LdquoFarmed və Dangerous haqqında əlavə məlumat, & rdquo tam tökmə siyahısı da daxil olmaqla FarmedAndDangerous.com saytında mövcuddur.

Adı çəkilən logolar, məhsul və şirkət adları müvafiq sahiblərinin mülkiyyətidir.


Chipotle, Fabrika Əkinçiliyinə dair Qaranlıq Komediya Seriyası Başlayacaq (VİDEO)

Bir çox rəqibinin dəstəklədiyi intensiv fabrik əkinçilik modelinə qarşı çıxan fast food şirkəti olaraq, Chipotle Mexican Grill uzun müddətdir ki, ənənəvi məhsullara qarşı çıxmaqla məşhurdur. Keçən sentyabr ayında, istifadəçiləri virtual fabrik fermalarından inəkləri, donuzları və toyuqları xilas etməyə təşviq edən bir “Karaboz Oyunu ” tətbiqini başlatdılar.

Və indi, Nyu Yorkda yerləşən Piro kinostudiyası ilə birlikdə, sənaye əkinçilik sənayesinə daha bir daha qorxunc bir hücuma başlamağa hazırlaşırlar: “Farmed and Dangerous adlı qaranlıq bir komediya seriyası. ” şirkətin mətbuat şərhi, keçməli olan bir şeydir, bir neçə fast-food işçisinin oturacaqlarında əyləşəcəklərini düşünürük:

“Farmed and Dangerous ”, korporativ aqrobiznesin və onun imic qurucularının sənaye kənd təsərrüfatı haqqında müsbət imic yaratmaq üçün getdikləri uzunluqları satirikləşdirir. İlk mövsüm PetroPellet -in tətbiqinə yönəlib®, qondarma sənaye nəhəngi Animoil® tərəfindən yaradılan yeni neft əsaslı heyvan yemi. PetroPellet, fabrik təsərrüfatlarında heyvandarlıq üçün lazım olan çox miqdarda yem yetişdirmək, suvarmaq, gübrələmək və nəql etmək ehtiyacını ortadan qaldıraraq sənaye kənd təsərrüfatını və neftdən asılılığını azaltmağı vəd edir. Yeni yem formulu sənaye kənd təsərrüfatını sonsuza qədər dəyişdirmədən əvvəl, Animoil və#8217s planları, Animoil və onların spin ustası, Sənaye Qida Şəkilləri Bürosundan (IFIB) Buck Marshall'ı zərər nəzarət rejiminə göndərdikdə ortaya çıxan bir təhlükəsizlik videosu getdikdə səhv gedir.

Chipotle şirkətinin marketinq və inkişaf üzrə baş direktoru Mark Crumpacker deyir ki, “Qida istehsalı ilə bağlı mürəkkəb məsələləri daha başa düşülən - hətta əyləncəli etməklə - adətən bu tip məsələlərə köklənməmiş insanlara çatırıq. ”

Seriya, Hulu və Hulu Plus internet yayım saytlarında, 17 Fevral Bazar ertəsi günündən başlayaraq başlayacaq. Əgər Big Food -a utanc verici bir zərbə vurulduğunu görmək istəyirsənsə (və Yaşıl Canavarın bunu etmədiyini görsünlər) 8217t?), Aşağıdakı treylere baxın:


Chipotle -in təcrübəli premyerası

"Kraft Televiziya Teatrı", 1947 -ci ilin may ayında debüt edilmiş ilk həftəlik televiziya dramı, bir il televiziya ili: bir neçə ay sonra, Brooklyn Dodgers ilk televiziya Dünya Seriyasında New York Yankees'i oynadı və qısa müddət sonra Harry Truman Ağ Evdən televiziya ilə çıxış edən ilk Prezident oldu. Ən erkən televiziyalar kimi, "Kraft Televiziya Teatrı" radiodan uyğunlaşdırılmış reklamçı-prodüser modeli üzərində hazırlanmışdır. Şəbəkələr efir vaxtını satdı, ancaq reklam agentlikləri - bu halda J. Walter Thompson - məzmunu müştəriləri adından hazırladı. Reklam verən prodüserlər "Firestone Səsi", "Colgate Komediya Saatı" və "Texaco Ulduz Teatrı" kimi şoulardan məsul idi.

Kraft məhsulları "Kraft Televiziya Teatrı" teleplayışı zamanı heç vaxt qeyd edilməmişdir. Bunun əvəzinə, tamaşaçılar bir qadının əllərini görəndə, məsələn, bir pomidor şorbası qabına "ləzzət verən Cheez Whiz" qarışdıraraq, reklam fasilələri təşkil edən resept nümayişlərində meydana çıxdılar. Şouda J. Walter Thompson icraçılarından biri, "təvazökar əxlaqlı realizm" adlandırdığı incə proqramlaşdırma var. Məqsəd, Kraftın hədəf auditoriyasına müraciət etmək idi: "Bir az daha yaxşı bir şeyə can atan möhkəm orta sinif", Konqres Kitabxanasının hərəkətli görüntü bölməsinin müdiri Mayk Maşon mənə dedi.

On bir illik NBC kanalında yayımlandığı müddətdə şou Bea Arthur, Jack Lemmon və William Shatnerin çıxışlarını nümayiş etdirdi. Həm də altı Emmy nominasiyasını aldı və ABC -də ikinci bir versiyanı ortaya qoydu. 1955 -ci ildə Rod Serling tərəfindən yazılan "Nümunələr" epizodu, korporativ xəsislik və yoxlanılmamış karyeracılığın tənqidini təqdim etdi. Zamanlar, Jack Gould bunu "televiziya mühitinin təkamülündə ən yüksək nöqtələrdən biri" olaraq xarakterizə etdi. 1958 -ci ildə Kraft şou hüquqlarını yenidən hazırlayan Talent Associates istehsal şirkətinə satdı. "Kraft Gizli Teatrı" adlanan son təcəssüm yalnız bir neçə ay davam etdi.

Maşona görə, reklam verən-istehsalçı model, o vaxta qədər, NBC-nin qabaqcıl olduğu jurnal adlandırılan modelə görə yer itirmişdi. Yeni qaydada, şəbəkələr məzmuna nəzarət edirdi və bir neçə şirkət hər bir proqram üçün reklam vaxtının parçalarını alırdı. Reklam agentliklərinin efirlərində nəyin bitdiyini təyin etməkdən bezmiş şəbəkələrə və şou istehsal xərclərini çəkməkdən yorulan reklamçılara müraciət etdi.

Gələn həftə, Hulu, Meksika qida zənciri Chipotle tərəfindən "markalar üçün strateji əyləncə obyektləri yaradan və istehsal edən" bir agentlik olan Piro ilə birlikdə istehsal olunan dörd bölümdən ibarət "Farmed and Dangerous" serialının ilk bölümünü yayımlayacaq. Chipotle, ənənəvi televiziya reklamlarını məşhur şəkildə rədd etdi. Şirkət, internetdə yayılmış iki cizgi Web reklamı hazırladı: Willie Nelson mahnısına yazılan "Başa Dön" mahnısı, sərbəst gəzən donuzların bir idilinin sənaye cəhənnəmə çevrildiyini və yenidən geriyə döndüyünü göstərdi. Fiona Apple mahnısı olan "The Scarecrow", fabrik təsərrüfatlarının robo-qarğalar tərəfindən nəzarət edilən əsl fabriklərə çevrildiyi bir dünya ilə üzləşən bir Scarecrow fermerinin hekayəsini izah etdi. ("The Scarecrow" haqqında və Chipotle -in keçən il "bütövlüklə qidalanma" iddialarına uyğun olub -olmadığı haqqında yazmışdım.) Lakin, son marketinq yeniliyi ilə Chipotle köhnə bir formula qayıdır.

Bu, reklam verən-istehsalçı modelin ilk dəfə dirildilməsi deyil Wall Street Journal 2011 -ci ildə bir sıra şirkətlər Web seriyası hazırladılar və Budweiser nəticədə ABC -də yayımlanan bir reallıq şousu etdi. Ancaq "Əkin və Təhlükəli" qeyri-adi iddialı bir nümunədir: bunlar standart televiziya haqqının yanında təqdim olunan tammetrajlı, ssenarili proqramlardır. (Markanın müəllifi olduğu materialların Hulu'nun diqqət mərkəzində olan digər materiallarda olduğu kimi, epizodlar da reklam olaraq etiketlənməyəcək və bir janr kateqoriyasına daxil ediləcək-bu halda "Komediya". Hulu-da reklam və əyləncə arasında bulanıq xətt olsa da Unilever və cümə axşamı xəbərlərindən daha az narahatlıq doğurur gözətçi "markalı məzmun" istehsal etmək üçün ortaq olacaq, buna baxmayaraq narahat deyil.) Zamanlar Chipotle -in marketinq və inkişaf üzrə baş direktoru Mark Crumpacker -in mübahisə etdiyi bir rəqəmin istehsalına iki yüz əlli min dollar xərcləndiyini bildirdi. "Şounun büdcəsi, bildiyiniz kimi, hər hansı digər yüksək keyfiyyətli kabel TV ssenarisinə bənzəyir" dedi. "Bilirsiniz, bundan bir az çoxdur." (Dəqiq məbləğ verməkdən imtina etdi.)

"Farmed and Dangerous" ulduzları Ray Wise, Buck Marshall rolunda, fabrik fermaları üçün "görüntü idarə etmə" edən böyük bir kadrdır - "The Scarecrow" filmindəki kimi buradakı fermadan daha çox fabrik. Birinci hissədə, Marshallın bir müştərisi olan Animoilin, bədbəxt bir yan təsiri olan, neftə əsaslanan yeni bir mal-qara yemi icad etdiyini öyrənirik: inəklərin öz-özünə yanması. Chip adlı bir oğlan cazibədar fermer-aktivist (John Sloan), partlayan Animoil inəyinin təhlükəsizlik video görüntülərini internetə qoyanda, Marshallın qızı və işçisi Sofiya (Karynn Moore) onu oradan çıxarmağa çalışır. Çirkin peşəkar brinksmanship gəlir.

Chipotle markası "Farmed and Dangerous" da görünür, ancaq bir neçə dillə yanaqdan gələn arayışlarda. Ticarət fasilələri zamanı, Chipotle şounun özünü tanıtmaq üçün qısa yerlər açacaq. Chipotle -in "dəyərlərin inteqrasiyası" anlayışı - xüsusi bir məhsul təqdim etməkdən daha çox, müəyyən dəyərləri tanıtmaqla müştəriləri maraqlandırmaq - Kraftın yanaşmasını xatırladır, baxmayaraq ki, Chipotle -in mesajı daha spesifikdir və satdıqları ilə daha çox bağlıdır. Kraft, istehlakçılara orta televiziya dramında zövqlərini və dramın mənimsədiyi əxlaqı paylaşdıqlarını bildirmək istədiyi yerdə, Chipotle istehlakçılara sənaye kənd təsərrüfatının təhlükələri ilə maraqlandığını bildirmək istəyir.

J. Walter Thompson Kraft üçün etdiyi kimi, Piro da Chipotlein iştirakı ilə şou hazırladı. Bununla belə, reklam verən yaradıcı qərarlarla daha dərindən məşğul olurdu. Serialda icraçı prodüser vəzifəsini icra edən Crumpacker, Piro -nun düzgün "mövzuları" əks etdirməyən bir ssenari layihəsi təqdim edərkən, Chipotle -in daxili yaradıcı qrupunun "müzakirə etmək istədiyimiz hər bir məsələni təsvir etdiyini söylədi. komedik dəyər vermək üçün bunu necə gücləndirə biləcəyinizi təklif etdi. "


Chipotle, Hulu -da komediya seriyasına başlayacaq

Chipotle Mexican Grill, zəncirin sənaye əkinçiliyindəki mövqeyini açıq bir marka olmadan çatdırmaq üçün hazırlanmış Hulu -da orijinal bir komediya serialı ilə televiziya işinə girir.

Korporativ aqrobiznesin pisliklərinə satirik bir cazibə verən dörd hissədən ibarət "Farmed and Dangerous" serialının 17 fevralda Hulu və Hulu Plus-da debütü planlaşdırılır.

Seriya, PetroPellet adlı yeni neft əsaslı heyvan yemi hazırlayan Animoil adlı qondarma bir sənaye nəhəngindən bəhs edir. Məhsul, heyvandarlıq üçün lazım olan çox miqdarda yem yetişdirmək, suvarmaq, gübrələmək və nəql etmək ehtiyacını ortadan qaldıraraq fabrik təsərrüfatlarının neftdən asılılığını azaltmağı vəd edir. Yalnız bir mənfi tərəfi var: qranulları yeyən inəklərin partlama meyli var (ucuz, lakin əyləncəli xüsusi effektlərlə).

Ray Wise ("Twin Peaks", "Mad Men", "24"), ziyana nəzarət vəzifəsi olan Sənaye Qida Şəkilləri Bürosunun (IFIB - anlasın?) "Spin ustası" Buck Marshall rolunu oynayır. Partlayan inək videolarının internetdə yayılmaması üçün Animoilin çirkli əməllərini ifşa etmək üçün sosial medianın gücündən istifadə etməklə hədələyən Chip adlı nəcib və gözəl görünüşlü kiçik fermeri aldatmaq üçün gözəl (və eyni dərəcədə pis hesab edirik) qızını işə götürür. .

Chipotle -in marketinq və inkişaf üzrə baş direktoru Mark Crumpacker, serialın qida istehsalı ilə bağlı milli mübahisəni izləməyən istehlakçılara çatmaq üçün bir cəhd olduğunu söylədi.

Crumpacker, "Marketinqimizin çox hissəsi istehlakçıların yeməklərinin haradan qaynaqlandığı və necə hazırlandığı ilə maraqlanmasını təmin etməkdir" dedi. "Yemək istehsalı ilə əlaqədar kompleks problemləri daha başa düşülən, hətta əyləncəli etməklə, adətən bu tip problemlərə köklənməmiş insanlara çatırıq."

Chipotle, serialı Nyu-Yorkda yerləşən Piro studiyası ilə ortaq olaraq istehsal etsə də, tez təsadüfən burrito zəncirindən heç bir söz yoxdur.

New York Times -a görə, Chipotle serialda yalnız bir dəfə xatırlanır, pis Marshall xarakteri McDonald's və Chipotle -in hələ də bağlı olduğu barədə yalan bir şayiə yaymaqla öyünəndə. McDonald's, Chipotle -in səhmlərə çıxdığı 2006 -cı ildə ayrılmadan əvvəl təxminən səkkiz il ərzində Chipotle -in nəzarət səhmlərinə sahib idi.

Crumpacker, "" Əkin və Təhlükəli "ni tipik bir məhsul inteqrasiyasından çox dəyərlərin inteqrasiyası olaraq düşünürük" dedi. "Şou, Chipotle haqqında açıq şəkildə danışmadan, satirik bir şəkildə olsa da, vacib olduğunu düşündüyümüz məsələlərə toxunur. Bu yanaşma, dəyərlərimizi bildirən və eyni zamanda insanları əyləndirən məzmun istehsal etməyə imkan verir. "

Bu hərəkət, son bir neçə il ərzində kinoteatrlarda və internetdə tanıdılmış cizgi filmləri, eyni zamanda Denver mərkəzli zəncirin keyfiyyətini yüksəltmək üçün səylərini vurğulayan oxşar mövzulara sahib bir video oyunu təqdim etməsi ilə Chipotle'ın uğurunu izləyir. onun tərkib hissəsi.

Məsələn, Chipotle, antibiotiklər və ya hormonlar olmadan insanpərvərlikdə yetişdirilən heyvanların ətlərindən istifadə etdiyini söylədi və genetik dəyişiklik etmədən yerli və ya üzvi olaraq yetişdirildi.

Keçən il "Qorxu" qısametrajlı filmi, dünyasına hakim olan işlənmiş yeməyə alternativ təqdim edərək, insanlara faydalı qidaları geri qaytarmaq üçün bir qorxulunun səyahətini təsvir etdi. 2011 -ci ildə, Chipotle -in qısa "Başa Dön" romanı, dayanıqlı əkinçilik üsullarına qayıtmaq üçün uydurma bir fermerin seçimindən bəhs edir.

Chipotle, markasını tanıtmaq üçün televiziya və veb seriallara müraciət edən ilk restoran şəbəkəsi deyil. 2012-ci ildə KFC, Comedy Central-da "Böyüyüb Getmək" adlı bir onlayn markalı əyləncə seriyasını başlatdı.

Denny's, CollegeHumor.com saytında əsl bir restoranda baş verən yazılmamış müsahibələri əks etdirən "Həmişə Açıq" adlı bir onlayn seriyaya malikdir. Və Subway, Hulu-da "4dən 9'a qədər" qısa formalı onlayn komediya istehsal edir.

Lisa Jennings ilə əlaqə saxlayın [email  protected].
Onu Twitter -də izləyin: @livetodineout


Chipotle ’s anti-GMO “Farmed and Dangerous ” series ircs fermerləri

Chipotle ’s Hulu seriyasının adı hər şeyi deyir. “Farmed and Dangerous ”, restoran şəbəkəsinə görə, sənaye kənd təsərrüfatının çirkin şəkildə bükülmüş və tamamilə dayanıqlı olmayan dünyasını araşdıran “ komediya seriyasıdır.

İyirmi ildən çox əvvəl qurulduğundan bəri, Chipotle, “ Dürüstlüklə Yemək təklif edərək fast-casual məkanındakı digər restoranlardan fərqlənməyə çalışdı. Bu yaxınlarda genetik cəhətdən dəyişdirilmiş qidalara qarşı mövqe tutdular. Şirkət yeməklərində GMO var olduğunu açıqlayır və GMO -ları menyusundan çıxarmaq üzərində işləyir.

Video seriyalarının buraxılması ilə şirkət sənaye kənd təsərrüfatına qarşı bir mövqe tutur. Chipotle, 1600 restoranı üçün ailə təsərrüfatları vasitəsi ilə qida almağı üstün tutur. Bu yay yayımlanan USDA (PDF) hesabatına görə, ABŞ bitkilərinin 96% -i ailə təsərrüfatlarıdır. Ailə fermaları son illərdə daha da böyüdü və daha da çoxaldı. Böyük bir təsərrüfat, gəlir axını müxtəlifliyi üçün GMO, ənənəvi və üzvi bitkilər yetişdirə bilər. Beləliklə, Chipotle'a görə hamısı təhlükəlidirmi?

“Yaptığım işlər mənim üçün ən yaxşı işdir, ” Ayova ştatındakı taxıl və donuz fermerlərindən Larry Sailer USA Today -ə danışdı. Təcrübəmdən illər keçdikcə heyvanlar üçün ən yaxşı olduğunu düşündüm. Onlar [Chipotle] böyük ag qoydular, amma böyük yeməklərdir. Sadəcə, onların bu yola getdiklərini qiymətləndirmirəm. ”

“Farmed and Dangerous ”, big-agın yaydığı yanlış məlumatlara reaksiyadır, Chipotle deyir, lakin bir çox fermerlər serialın öz səhvləri ilə dolu olduğunu söyləyir.

Bir fermada böyüyən Kristen Reese, qoyun yetişdirir və Reese Family Roots -da blog yazır:

Mən iddia edərdim ki, "Big Ag" qazanc əldə etmək üçün zəhər satmağa çalışmaqdansa, əsl aldatma məhsullarına rəqabət zamanı qəbul edilən bir fayda vermək üçün yalanları və yanlış məlumatları satan "Big Chipotle" dir - istehlakçıları daha çox pul qazanmağa vadar edir. "Sağlam" burritoları üçün pul. Qeyri -dəqiq məlumatları bağlamağı dayandıraq və fermerlər və Chipotle, hər ikimizin ən yaxşı etdiyimiz işlərə yiyələnib burrito hazırlayaq. Burrito yeməyi seçsən də, yeməsən də, qida mübarizəsi aparmayaq!

“Fermerlər və fermerlər Chipotle -in hücumunun davam etməsindən məmnun deyillər, ” CNN -də fermerlərin ictimaiyyətə çatdırılması üçün çalışan keçmiş bir fermer Ryan Goodman -ı yazdı.

Belə bir istehsal büdcəsi və istehlakçı auditoriyanın duyğularına necə satmağı bilən bir marketinq qrupu ilə Chipotle, müasir qida istehsalçılarımızdan daha dəqiq olmayan məlumat və təsvirlərlə pərəstişkarlarını qazanmağa davam edir. Chipotle, yeməyimizin haradan gəldiyini öyrənməyimiz üçün bu qədər inadkardırsa, niyə milyonlarla animasiya və komediyaya xərcləyirik? Niyə yerdə olan və marketinq rəhbərlərinin yetişdirdiyi qida məhsulları haqqında daha çox məlumat sahibi olan həqiqi fermer və fermerlərlə danışmasın?

Chipotle, Merilenddə qeydiyyatdan keçmiş bir diyetisyen və fermer olan Jennie Schmidt'in açıq bir dəvəti var və Marylanddə ailəsi və#8217s kimi fermaların təsvirindən inciyirdi. Şikayətlərini yaymaq üçün "Foodie Farmer" saytını götürdü. Onun təsərrüfatı həm şərti, həm də biotexnoloji bitkilər yetişdirir. “Ailə fermam təhlükəli deyil. Açıq qapı siyasətimiz var və insanları turlara gəlmək və əkinçiliyimizi öyrənmək üçün salamlayırıq və yazır. “Bizim işimiz çox açıqdır, həftənin istənilən günü maşın sürə və nə etdiyimizə özünüz şahid ola bilərsiniz. Əslində sizə bir tur verəcəyik!


Fabrika Əkinçiliyi Haqqında Bu Yeni Veb Seriyası sizə Chipotle tərəfindən gətirilmişdir

İki musiqi videosu və təxminən 20 milyon YouTube izlənməsindən sonra, Chipotle fabrik əkinçiliyinə qarşı yalançı kommersiya kampaniyasını yeni uzunluqlara qaldırır: Gələn ay restoran şəbəkəsi Hulu-da "Farmed and Dangerous" adlı ssenari komediyasını təqdim edəcək.

Ray Wise-əsl saç rəngi "Twin Peaks" filmindəki xarakteri Leland Palmerin günahkarlığın səbəb olduğu açıq ağ rəngli saçlara uyğundur.Sənaye Qida Təsviri Bürosunun qüsursuz rəhbəri Buck Marshall oynayır. Ənənəvi ticarət fasilələri ilə bölünən hər 30 dəqiqəlik bir hissədən ibarət dörd hissədən ibarət olan serial, Marshallın uydurma kəndli cani Animoilin neftlə qidalanan ətini xalqa satmaq səylərini izləyir.

Fiona Apple, qorxunc bir örtüklə fabrik əkinçiliyinə başlayır

Məsələ burasındadır ki, qara xam dənəcikləri mal -qaraya yedirmək, onurğa vuran bir təbilçi kimi yanmasına səbəb olur və belə bir iribuynuzlu bomba təhlükəsizlik kamerasının görüntüləri "daha yaxşı bir iş" qrupuna daxil olan yaraşıqlı bir gənc fermer tərəfindən sızdırıldıqda. əkinçilik təcrübələri "Animoilin əlində bir PR böhranı var.

Buna görə Chipotle üçün bütün bunlar nə deməkdir New York Times, is mentioned in “Farmed and Dangerous” just once, isn’t quite clear. The chain, with its better-than-the-rest meat, much of which comes from Niman Ranch, has more authority to speak critically about factory farming than, say, McDonald’s, but its record isn’t exactly perfect.

But like its previous forays into narrative, nontraditional “advertising,” such as the Fiona Apple video, Chipotle’s branding is more pathos than ethos. “Farmed and Dangerous” clearly says factory-farmed meat is a bad thing, but it’s left for the viewer to (hopefully) infer that the company making that creative statement is better.

“ ‘Farmed and Dangerous’ is meant to strike large emotional chords—it’s not about selling burritos,” Daniel Rosenberg of Piro, which produced the show, told the Times.

Although it's unlikely that anyone at Chipotle will complain if “Farmed and Dangerous” does move some extra Mexican food.


Have a Cow? Chipotle Made a Smart Comedy Show

Cows exploding, leaked videos, and a nasty fight between a farmer and the agribusiness he takes on sets the stage for a new Hulu original comedy series whose producer might surprise you more than the detonating livestock.

“Farmed and Dangerous,” a comedy set in the world of industrial agriculture, explores a new frontier in branded entertainment and is brought to you by fast food chain, Chipotle Mexican Grill. Impressively, the four-episode series never tries to directly sell tacos and burritos, even though it’s produced by Chipotle and Piro, a New York film and television studio.

Instead, it satirizes the debate between sustainable farming and industrial agriculture practices with the goal of getting viewers (and Chipotle customers) to care more about the food they eat. In the series, an industrial agriculture corporation (Animoil) saves money by feeding cows petroleum-based animal pellets called PetroPellets. Ray Wise (“Good Night, and Good Luck” and “Twin Peaks”) plays spin doctor Buck Marshall of the Industrial Food Image Bureau who is hired by Animoil to fix its image when a video of an exploding cow is leaked and goes viral. In the midst of that insanity, there’s also a brewing romance between sustainable farmer Chip Randolph (John Sloan), who leaked the video, and Buck’s daughter, Sophia (Karynn Moore).

Playing dapper men with a naughty side comes easy to Wise. But the veteran actor has never done it for a Web series, and his boss has never been a fast food chain. None of those things mattered to him when he considered the role.

“I approached it the way I approach everything—like a theatrical project,” he said. “I was not really concerned about the medium or that Chipotle was behind it. They had a very light footprint in the whole production. I have to give them all the credit in the world for starting a new model for this kind of show. It’s the wave of the future and I’m glad to be in on the ground floor of it. It’s something new, something different, and I think it’s going to matter to people.”

Chipotle has spent $1 million on the series, but the company’s name is spoken only once and seen only once in the four 22-minute episodes. The opening and closing credits don’t disclose Chipotle’s involvement either.

It’s a long way from the in-your-face product placement strategies we’ve grown used to: “New Girl” plugged a Ford Fusion in its post-Super Bowl episode everyone on “Shark Tank” uses T-Mobile phones. But it’s how Chipotle has determined it prefers to reach its customers as the company has committed to spending more money on its ingredients than its advertising, and has publicly denounced issues in the agriculture industry, such as the overuse of antibiotics on animals.

“A big television ad campaign would wipe out our marketing budget so we have to take a very different approach to marketing,” said Chipotle’s chief marketing and development officer Mark Crumpacker. “What we wanted to do was create entertainment first that would engage people on these issues. Whether they figure out or not that Chipotle has anything to do with it and they come out caring a little bit more about where food comes from, or realizing that they never knew that, that indirectly benefits Chipotle. Of course, that’s a very long-term game we’re playing there in terms of changing people’s perceptions of food.”

Branded entertainment and content marketing is everywhere now, but Chipotle has been breaking ground over the last two years with a strategy that seeks to build an emotional connection to its brand by creating educational and discussion-driven content. Two short animated videos about how its food is prepared, “Back to the Start,” and “The Scarecrow,” featuring songs by Willie Nelson and Fiona Apple, generated a combined 20 million YouTube views. The company will now test new waters with long-form entertainment.

“Chipotle has really figured out what they want to say to a certain group of consumers and they’re looking at new ways to say that,” said Jackie Kulesza, a senior vice president at the ad-buying firm Starcom. “This is an area where we’re seeing a great amount of creative attention being paid. Certainly, innovative product placement has been going on in television and in the digital space for a while. But what they’re doing is absolutely on brand and it’s interesting that they’re focusing on these things first before a more mass media strategy.”

Although Chipotle is not the first company to venture into this territory, its approach is more subtle and ambitious than some of the other product-oriented brands that have made the transition from creating ads to creating entertainment. Subway, for example, produced the Hulu comedy hit "The 4 to 9ers," which featured people working at the sandwich shop. Ikea was successful with Illeana Douglas’ “Easy to Assemble,” in which she quit her Hollywood career to work at an Ikea store. Jason Bateman and Will Arnett starred in and produced three shorts for Wrigley’s Orbit gum brand, which featured a lot of gum-chewing.

“We've seen a lot of the ad industry going after branded entertainment funds and avenues,” said Tim Piper, co-founder of Piro and director of the series. “The difference with Chipotle is the collaboration between agency creatives who spent their lives creating great ads and Hollywood creatives who have spent their lives creating great stories. We don’t see many of them teaming up and working on a project together.”

The impact of directly placing or integrating products into the content of a TV show or movie is certainly more easily measurable than the strategy Chipotle has taken, said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro.

“But I don’t think you can compare the value to the audience, especially when you’re giving them something at this high production value,” he said. “You’re entertaining them, rather than interrupting them. You’re adding value to their lives. We hope more brands move in this direction. It’s about having an important thing to say.”

“Farmed and Dangerous” will be presented weekly on Hulu and Hulu Plus, beginning on Monday.


Chipotle’s comedy series is a new way to brand, but not all are amused

Chipotle is known for shaking things up, from the Denver restaurant chain’s use of sustainable, locally-produced ingredients to its quirky advertising.

But its latest marketing campaign makes previous ones look quaint by comparison.

Chipotle’s “Farmed and Dangerous,” a four-episode original comedy series that debuted on Hulu on Feb. 17, barely mentions the fast-casual Mexican chain at all.

Instead it presents a narrative that criticizes industrial farming practices while extolling the virtues of small-scale, progressive growers.

But whether it’s sarcasm or satire, principle or propaganda, its bold twist on product integration isn’t sitting well with some Colorado ranchers &mdash even as it brings national attention to the company.

“Chipotle’s theory is that the way they tie their brand back into this show is not through product placement, but through the public relations and media that surrounds it,” said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro, which created and produced the series, over the phone from New York. “They’re not simply shoving the product name down your throat, they’re creating a dialogue around the subject.”

The 22-minute pilot traces the fallout at fictional corporation Animoil after a video of an exploding cow goes viral, pitting boss Buck Marshall (Ray Wise) and his daughter Sophia (Karynn Moore) against rakish activist Chip (John Sloan).

“People in this country are not being fed very well and they’re not as healthy because of it,” said Wise, whose acting credits include “Twin Peaks” and “Mad Men.” “In some ways it’s an even more important issue than global warming.”

“Farmed and Dangerous,” which cost about $250,000 per episode, according to the New York Times, comes on the heels of Chipotle’s other experiments in non-traditional advertising, including 2011’s “Back to the Start” and 2013’s “The Scarecrow.”

Both short films feature big-name soundtracks (provided by Willie Nelson and Fiona Apple, respectively) and animated characters who wistfully yearn for mom-and-pop food operations before starting their own.

Compared to most ad campaigns, they’re thoughtful, high-concept projects with an emphasis on nuance and artistic vision. And the message certainly got out: the two videos have racked up more than 20 million YouTube views.

But with tie-in video games, trivia contests and direct links to Chipotle’s in-house Cultivate Foundation, critics say they’re also calculated sales messages that recall both the early days of television (think Kraft Television Theatre) and the sophisticated image-tending that “Farmed and Dangerous” satirizes.

“In the boardrooms of Madison Avenue, they call it ‘values branding:’ a marketing strategy in which a company tries to instill a feeling of righteousness in the customers who buy its products,” wrote Ted Sheely on the Truth About Trade & Technology site. “But what kind of values would inspire a corporation to wage a smear campaign against America’s farmers?”

Sheely, a farmer and board member on various California farming organizations, disagrees with Chipotle’s stance that genetically-modified crops are dangerous. He compares Chipotle’s latest “ploy” to a Super Bowl commercial that makes consumers feel morally superior while tearing down the competition.

“I object to the broad strokes,” said Jo Stanko, who runs a 2,000-acre, fifth-generation cattle ranch outside of Steamboat Springs. “It’s a conversation we need to be having, but it shouldn’t be to the benefit of just one company.”

Chipotle countered that it works with thousands of farmers and ranchers and is not ignoring their concerns.

“We have nothing but the utmost respect for them,” said Chipotle spokesman Chris Arnold. “They make hard decisions based on what’s best for their farm or their family, and we make our decisions based on what we think is best for our business.”

Founded in Denver in 1993, Chipotle operates more than 1,500 restaurants worldwide. Analysts estimate its stock-market value at more than $15 billion .

Regardless of politics, the show blurs the line between advertising and entertainment. But its inherent quality and compatibility with Chipotle’s message ought to quiet fears of other brands becoming content producers, according to Piro’s Rosenberg.

“Some people think this is the devil,” he said. “’Oh, a brand creating entertainment? This is the end of the world as we know it!’ But people who have seen the finished product know we’re telling a creative story.”

If the series is successful, viewers can expect even more.

“I don’t think it feels branded in the slightest,” said Rosenberg. “On Hulu it sits next to other premium content &mdash unlike user-generated content on YouTube. And Hulu has a free version, unlike Netflix or Amazon. So we’ve got the widest possible audience and the best of every world.”